Campaña del Día Internacional de la Mujer de Burger King criticada por sexismo

Campaña del Día Internacional de la Mujer de Burger King criticada por sexismo


La campaña de Burger King para el Día Internacional de la Mujer fracasó el lunes cuando su intento de llamar la atención sobre el mundo culinario dominado por los hombres fue criticado por sexismo.

«Las mujeres pertenecen a la cocina», el Reino Unido de la cadena de hamburguesas canal de redes sociales tuiteó.

El restaurante siguió ese tuit, que desde entonces ha sido retuiteado y citado tuiteado más de 250.000 veces, con un mensaje posterior, «Si quieren, por supuesto».

“Sin embargo, solo el 20% de los chefs son mujeres. Tenemos la misión de cambiar la proporción de género en la industria de los restaurantes al empoderar a las empleadas con la oportunidad de seguir una carrera culinaria ”, escribió. Luego, la marca anunció que lanzaría una beca que «ayudará a las empleadas de Burger King a perseguir sus sueños culinarios».

El primer tuit no fue accidental. La marca también sacó un anuncio de página completa en The New York Times, con el mismo mensaje. “Las mujeres pertenecen a la cocina” estaba en letras gigantes; el contexto adicional estaba en letra pequeña a continuación.

La indignación fue rápida, incluso de los competidores. La cuenta de juego de Kentucky Fried Chicken tuiteó en Burger King, diciéndole que borrara su tuit.

Pero la gente que maneja las redes sociales para «Home of the Whopper» se duplicó.

«¿Por qué eliminaríamos un tweet que está llamando la atención sobre una gran falta de representación femenina en nuestra industria, pensamos que también estarías de acuerdo con esto?» preguntó la marca, pareciendo fingir confusión.

En línea, algunos se preguntaron por qué la compañía no tomó la ruta más obvia: cambiar su nombre a «Burger Queen» por un día.

«Si desea utilizar el sexismo como cebo de clics, entonces obviamente no está celebrando el Día Internacional de la Mujer», dijo Kerry O’Grady, profesora asociada de la Escuela de Estudios Continuos de la Universidad de Georgetown, quien dirige su programa de relaciones públicas y comunicaciones corporativas.

O’Grady dijo que está claro que la marca hizo el tweet «Las mujeres pertenecen a la cocina» para llamar la atención. Pero usar un tropo sexista de décadas para hacerse notar no es una estrategia efectiva, advirtió.

«Burger King es ahora una marca que está asociada con el sexismo», dijo, y calificó la campaña como «un gran fracaso».

La marca pareció justificarse la decisión al creer que la gente leería el hilo, dijo O’Grady. Pero dijo que era «simplemente una tontería» pensar que la gente se tomaría el tiempo para leer el mensaje completo.

En un comunicado el lunes por la tarde, Burger King admitió que el tuit fue «diseñado para llamar la atención».

«Fue nuestro error no incluir la explicación completa en nuestro tweet inicial y hemos ajustado nuestra actividad en el futuro porque estamos seguros de que cuando las personas lean la totalidad de nuestro compromiso, compartirán nuestra creencia en esta importante oportunidad», dijo un portavoz. dijo, enfatizando que está «comprometido a ayudar a las mujeres a abrirse paso en una cultura culinaria dominada por los hombres».

Sin embargo, muchos sienten que el gigante de la comida rápida tuvo la oportunidad de llamar la atención sobre una causa digna y la echó a perder.

En el Reino Unido, las mujeres solo ocupan el 17 por ciento de los puestos de chef, según la Oficina de Estadísticas Nacionales. En los Estados Unidos, las mujeres constituyen menos de una cuarta parte de las filas de los chefs.

«Creo que la campaña está completamente perdida», dijo O’Grady. «No tenía que ser así».





Source link

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *