El comercial de Dolly Parton del Super Bowl 2021 está jugando un juego de hombres ricos

El comercial de Dolly Parton del Super Bowl 2021 está jugando un juego de hombres ricos

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El domingo, los Kansas City Chiefs se enfrentan a los Tampa Bay Buccaneers en la pandemia del Super Bowl de Estados Unidos. Como siempre, parte del espectáculo no tiene nada que ver con el fútbol: The Weeknd actuará en el entretiempo y una lista de comerciales de celebridades ya están acumulando visitas en YouTube.

Uno de los anuncios de mayor perfil es una «reinvención» del «9 a 5» de Dolly Parton encargado por el creador de sitios web Squarespace. Lamentablemente, este paso en falso sordo del amado icono puede ser la mayor sorpresa del día.

La propia Dolly Parton no es ajena a la buena prensa. Decir que la leyenda de la música country es amada es quedarse corto.

La propia Dolly Parton no es ajena a la buena prensa. Decir que la leyenda de la música country es amada es quedarse corto; la mujer ha estado hasta los oídos en buena voluntad desde que irrumpió en la escena de la música country en 1967 con su irónica y irónica «Dumb Blonde». A pesar de su inclinación por la autocrítica y el sano sentido de la diversión, Parton también es un tiburón en la sala de juntas. Ella superó a los desventurados agentes de poder de Nashville, Tennessee, que una vez intentaron controlar su carrera y desde entonces se ha construido un imperio.

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Su reputación como empresaria inteligente está bien ganada, pero también lo es su legado como filántropa. Hay una razón por la que Parton no solo es respetada, sino genuinamente adorada, y su gran corazón es un factor importante. Justo este mes, hemos leído sobre cómo Parton se negó a usar su puesto para saltarse la fila para una vacuna Covid-19 (después de que donó $ 1 millón para su desarrollo) y cómo rechazó una Medalla Presidencial de la Libertad del ex presidente Donald. Trump – dos veces. (Este último movimiento emocionó a muchos fanáticos que lo leyeron como una señal de las verdaderas inclinaciones políticas de la famosa estrella cautelosa, pero finalmente demostró ser más sobre la programación que sobre su política personal).

Este es el primer anuncio del Super Bowl de Parton, con su himno clásico reelaborado «9 to 5.» Los fanáticos inicialmente estaban emocionados de ver lo que la reinante reina de la música country había preparado, pero rápidamente se hizo evidente que Parton había cometido un raro error de cálculo.

En lugar de rendir homenaje al espíritu de la canción original, que no dejaba dudas sobre la naturaleza explotadora de la rutina diaria, el comercial de Squarespace presenta una pequeña oda al ajetreo secundario. Sus trabajadores de oficina son retratados como llenos de alegría por seguir trabajando después de horas, sus ajetreos secundarios se pintan como liberadores, divertidos y satisfactorios, y la canción en sí los alienta a «ser tu propio jefe, subir tu propia escalera».

Es una tormenta perfecta de propaganda de la economía del concierto. Y es un mensaje particularmente decepcionante escuchar de alguien como Parton, quien una vez nos advirtió: «Eres solo un escalón en la escalera del jefe», e hizo su debut cinematográfico como secretaria que se cansa tanto del acoso sexual de su jefe que ella casi le dispara.

Ese debut cinematográfico, en “9 to 5” de 1980, ayudó a hacer de Parton una estrella aún más grande, al tiempo que resaltó el tipo de trabajo penoso, falta de respeto y degradación que muchos trabajadores, especialmente mujeres, enfrentan en el trabajo. (La canción fue escrita específicamente para los créditos iniciales de la película). Se hizo eco de los objetivos del movimiento 9to5 en la vida real y aún activo, que luchó por una mejor paga, mejores condiciones de trabajo y el fin del acoso sexual en el trabajo, temas que aún persisten. plaga a millones de trabajadores hoy. En un gesto inadvertido a los anarquistas de Chicago que pidieron «¡ocho horas para trabajar, ocho horas para descansar, ocho horas para lo que queramos!» en el siglo XIX, el tema principal de «9 a 5» advertía que trabajar ocho horas al día en un trabajo sin futuro ya no era una forma de ganarse la vida («Apenas pasando / Todo cuesta y no da ”) Con la implicación de que incluso esto ya era demasiado pedir.

Ahora, la voz plateada de Parton se está utilizando para promover las falsas virtudes de trabajar horas extras, cuando tantos trabajadores de la economía de conciertos apenas se las arreglan y las empresas de tecnología que los emplean, pero los clasifican erróneamente, están obteniendo ganancias boffo. La economía del concierto es una alternativa miserable a un sueldo estable y los beneficios adecuados, y los esfuerzos por pintarlo como una cuestión de «independencia» o «ser el propio jefe» minimizan lo difícil que es para tantos trabajadores del concierto llegar a fin de mes. La falta de una red de seguridad se ha vuelto aún más evidente gracias al aumento de las demandas y los peligros de la pandemia de Covid-19 que Parton ha ayudado a combatir; los conductores de reparto, los compradores de comestibles y otros trabajadores de conciertos se han convertido en un salvavidas para muchos y, sin embargo, siguen despojados de las protecciones y la dignidad que merecen.

Ahora, la voz plateada de Parton se está utilizando para promover las falsas virtudes de trabajar horas extras, cuando tantos trabajadores de la economía de conciertos apenas se las arreglan.

Como señala la autora Sarah Smarsh en su nuevo libro, «She Come by It Natural: Dolly Parton and the Women Who Lived Her Songs», Parton ha sido durante mucho tiempo una voz para las mujeres pobres y de clase trabajadora, y su enfoque de mesa de cocina para el feminismo ha resonado en generaciones de mujeres que no podían permitirse el lujo de ausentarse del trabajo para protestar, pero que sin embargo sabían cómo luchar por lo que se merecían.

Conociendo este contexto, es tan decepcionante leer la letra de esta nueva canción y escucharla literalmente cantar las alabanzas de «trabajar, trabajar, trabajar». No es “divertido” o “empoderador” hacer malabares con múltiples trabajos; es una acusación de un sistema en el que a la gente no se le paga justamente y a los trabajadores se les aprieta hasta la última gota de energía.

Todo eso plantea la pregunta: ¿Por qué lo hizo? Cada movimiento público de Parton es tan calculado, y ella es tan protectora de su imagen y su legado, que realmente es discordante verla decepcionar a tantos fanáticos de una sola vez. Hará poco por empañar su brillante legado, pero todavía duele. Como explicó la crítica de música Hilary Hughes para Slate, «El comercial saldrá al aire y el mundo seguirá adelante, pero el hecho es que Parton, un artista merecidamente elogiado como uno de los más hábiles, altruistas y generosos de todos los tiempos, disminuyó de los mensajes más potentes y queridos detrás de su propio trabajo mientras lo disfraza como un tributo «.

Uno imagina que los ejecutivos de Squarespace que le propusieron la idea exageraron el ángulo del “empoderamiento”, quizás enmarcándolo como un medio para fomentar más creatividad y experimentación. El comunicado de prensa dice que la canción tiene como objetivo «celebrar una nueva generación de emprendedores y empoderar a cualquiera que tenga un sueño para comenzar», lo que aparentemente encaja perfectamente con la historia de la pobreza a la riqueza de Parton. Apostaría mi último dólar a que los verdaderos horrores de la economía de conciertos y del sistema económico roto de Estados Unidos nunca surgieron.

Y por mucho que todos amemos a Parton, ella sigue siendo capitalista y sigue siendo una mujer muy, muy rica; tiene un gran interés en mejorar su perfil público, y Squarespace seguramente pagó caro el privilegio de tomar prestado algo de su brillo. Parton no necesita el dinero ella misma, pero entre financiar sus esfuerzos filantrópicos, apoyar a su familia y la comunidad local y expandir su imperio, puedo verla dando la bienvenida a una afluencia de lucro sucio. La realidad es que tenía buen sentido comercial y ella siempre ha sido una mujer de negocios astuta.

Como dijo una vez la propia Dolly Parton, «Es un juego de hombres ricos», y parece que todavía está en él para ganarlo.

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