El influyente documental de HBO en Instagram ‘Fake Famous’ no es tan profundo como quisiera

El influyente documental de HBO en Instagram ‘Fake Famous’ no es tan profundo como quisiera

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Se supone que el nuevo documental de HBO, «Fake Famous», expondrá la superficialidad de los influencers de las redes sociales. Sin embargo, al igual que con la mayoría de las narraciones de pánico moral, el documental está tan excitado por su tema como indignado. El director novato Nick Bilton, un periodista de tecnología, está obsesionado con la autenticidad. Pero a pesar de todo su interés en ser real, el proyecto no es muy honesto con sus espectadores.

El director Nick Bilton está obsesionado con la autenticidad. Pero a pesar de todo su interés en ser real, el proyecto no es muy honesto con sus espectadores.

El concepto general de Bilton era tratar de manipular Instagram para ver si podía transformar a tres personas con pocos seguidores en las redes sociales en sensaciones virales. El resultado es una especie de programa de meta-realidad, que recoge muchos de los tropos de programas como «American Idol» o «Project Runway» incluso cuando los rechaza. Hay una gran convocatoria de casting (responden 4.000 personas), entrevistas individuales en las que los concursantes discuten sus antecedentes y sueños y una promesa pendiente de fama y fortuna. Finalmente, se eligen tres residentes de Los Ángeles delgados, atractivos y listos para Instagram: Dominique Druckman, un nativo blanco de Miami que sigue una carrera como actor; Chris Bailey, un diseñador de moda negro de Tucson, Arizona; y Wylie Heiner, un hombre gay blanco de Atlanta, que simplemente piensa que ser famoso sería genial.

Con los concursantes seleccionados, Bilton se propone hacerlos famosos. Los consigue estilistas y fotógrafos profesionales. Alquila mansiones para que puedan fingir estar de vacaciones de lujo. Compra un asiento de inodoro y arranca la parte superior para poder tomar fotografías de sus sujetos contra el círculo de porcelana y hacer que parezca que están mirando por la ventana de un avión en su camino hacia un lugar exótico.

Y, primero, último y continuamente, les compra bots. Los bots son programas de software que imitan a las personas y pueden seguir, dar me gusta y comentar las cuentas. Gracias a los bots, los conejillos de indias de Bilton pronto parecen tener miles, luego decenas de miles de seguidores. Tienen la ilusión de influencia y un espejismo de fama.

Se supone que todo el esfuerzo que Bilton y su equipo pusieron para impulsar a los tres participantes muestra que la fama de Instagram no es orgánica. Pero lo que muestra principalmente es que cuando tiene muchos recursos y experiencia, su camino hacia el éxito es más fácil que si no tiene esas cosas.

Dom, Chris y Wylie, como la mayoría de las personas en Instagram, no tenían los medios ni el conocimiento para lanzar marcas de Instagram. Chris ni siquiera parece saber realmente qué son los bots al comienzo del experimento. Pero con un equipo de consultores profesionales y un montón de dinero de otra persona para invertir, de repente tienen una gran ventaja. La fama de Instagram no es «falsa», excepto en el sentido de que la clase es falsa, es decir, el juego está amañado a favor de aquellos que tienen dinero para jugarlo.

Tener dinero y conocimientos técnicos no es suficiente en sí mismo. También debes tener algo de suerte, una estética específica y encajar bien en las oportunidades que se te presenten.

Tener dinero y conocimientos técnicos no es suficiente en sí mismo. También necesitas tener algo de suerte y una estética específica, y debes encajar bien en las oportunidades que se te presenten. Instagram exacerba las dudas y la ansiedad de Wylie, especialmente cuando comienza a recibir comentarios desagradables de un troll. Termina apagando su cuenta poco después del experimento. A Chris no le gusta lo que ve como la falta de autenticidad de los bots; quiere ser famoso por ser él mismo. Pasa mucho tiempo borrando comentarios de robots que considera cursis o falsos.

Solo Dom realmente despega. Esto tiene sentido. Actor y extrovertido, claramente disfruta interpretando el papel de una creadora de tendencias de lujo. También es capaz y está dispuesta a dedicar las horas y las horas de trabajo necesarias para crear un flujo constante de contenido. Las marcas comienzan a enviarle zapatos, joyas y ropa, que ella promueve en su Instagram; las marcas ven mucho compromiso de los bots y le envían más cosas. Pronto, también recibirá muchas devoluciones de llamada de audición, porque los directores ven lo grande que es su Instagram. A veces, esos directores incluso siguen su cuenta ellos mismos, lo que sugiere que ha comenzado a acumular fanáticos reales en algún lugar entre los bots.

El éxito vertiginoso de Dom es divertido de la misma forma en que lo es cualquier historia de pobreza a riqueza. Pero la película también parece querer que la audiencia se arraigue en su contra. Chris llama a Dom «una pieza de plastilina», sugiriendo que no tiene un núcleo interno duro, y luego se refiere a ella usando un insulto misógino. El director Bilton simplemente asiente con la idea de que Chris realmente es más fiel a sí mismo. Dom, que solo está haciendo lo que los tres participantes acordaron desde el principio, es retratado como superficial y vanidoso. La película la presenta como un estereotipo sexista: una de esas mujeres materialistas no buenas interesadas solo en el dinero y la celebridad.

Al final de «Fake Famous», en otro tropo inevitable del reality show, Dom confiesa sus supuestos pecados. Ella habla de lo falsos que se ven todos los influencers de Instagram en medio de la pandemia de Covid-19. Con todo cerrado, todavía se toman fotos en bikini en la playa, fingiendo estar viajando y disfrutando.

Pero seguramente el hecho de que los influencers de Instagram sigan fingiendo incluso cuando la pretensión se estropea indica que gran parte de su audiencia es consciente de que todo fue un espectáculo en primer lugar. En medio de un año de miseria y privaciones, la gente quiere un poco de fantasía. Quejarse de que las celebridades de Instagram no son reales es como decir que las películas engañan a sus audiencias porque Iron Man realmente no puede volar.

La pátina de lujo, sexo y fama alrededor de las celebridades de Instagram también llevará a los espectadores a «Fake Famous». La exposición, la promesa de despojar a los influencers de sus secretos, solo hace que el espectáculo sea más emocionante. ¿A quién no le encanta chismorrear sobre los famosos? Fantaseamos con ser ellos sin celebrar tan secretamente sus errores y defectos.

Bilton es consciente de esta dinámica; la película se anuncia en el Instagram de Dom para lograr una sinergia de promoción cruzada. «Fake Famous» quiere que pienses que te está diciendo la verdad real y auténtica. Pero al final del documental, el movimiento de los dedos es tan engreído que sientes ganas de apresurarte a mirar los consejos de maquillaje de Instagram para una pizca de honestidad.



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