Meses después de que TikTok se disculpara con los creadores negros, muchos dicen que poco ha cambiado

Meses después de que TikTok se disculpara con los creadores negros, muchos dicen que poco ha cambiado



El verano pasado, cuando las protestas que pedían justicia racial e igualdad envolvieron a los EE. UU., TikTok estaba experimentando su propio ajuste de cuentas.

En junio, después de un apagón en la aplicación que pedía que los creadores negros fueran tratados de manera más justa en medio de acusaciones de censura y supresión de contenido, TikTok se disculpó y prometió hacerlo mejor.

Después de todo, la popularidad de TikTok ha sido ayudada significativamente por los creativos negros, cuyas tendencias, bailes e ideas de desafíos a menudo fueron recogidos y reempaquetados por creadores blancos, impulsando a esos creadores al estrellato de Internet.

«No debería haber ninguna diferencia. Todo el mundo debería poder publicar lo que quiera dentro de las pautas y no preocuparse de cómo funcionará según el color de su piel», dijo Noah Webster, de 18 años, creador de TikTok con más de 551.000 seguidores. que se hace llamar @ NoahMadeSMK1 en la aplicación.

En la disculpa, TikTok prometió que no solo diría que quería una plataforma más diversa; dijo que actuaría para que eso sucediera.

«También reconocemos plenamente nuestra responsabilidad de no simplemente desear y hablar sobre la importancia de la diversidad en nuestra plataforma, sino de promoverla y protegerla activamente», se lee en el comunicado.

En los aproximadamente ocho meses desde la disculpa, los creadores de Black TikTok han tenido reacciones encontradas a los esfuerzos de TikTok para hacer que la aplicación sea más equitativa. Algunos dijeron que han notado algunos cambios positivos, como una página For You más diversa: la página de inicio de desplazamiento infinito de TikTok.

Mutale Nkonde, directora ejecutiva de AI For the People, una agencia de comunicaciones sin fines de lucro, dijo que desde que se unió a la junta asesora independiente de TikTok, el Content Advisory Council (no trabaja para TikTok), en junio, la plataforma ha aumentado sus esfuerzos de equidad y trajo más asesores negros, así como reconocidas experiencias interseccionales negras en las redes sociales.

También en junio, TikTok dijo en una publicación de blog que había mantenido reuniones virtuales con creadores negros para aprender más sobre sus experiencias y cómo podría mejorarlas. El mes pasado, anunció un programa de incubadora y subvenciones para invertir y ampliar el talento de los creativos negros en la aplicación.

Pero a pesar de los esfuerzos, algunos usuarios informaron que persisten los problemas relacionados con la raza y la igualdad.

«Siento que nunca debería haber llegado a un punto en el que tuvieran que disculparse por ello … Después de la disculpa, algunas cosas se aclararon, pero no muchas, porque muchas veces publicamos y nuestro los videos se eliminarían por cosas que ni siquiera sabíamos [why, but] creadores blancos haciendo exactamente lo mismo, sus videos todavía estaban activos «, dijo Kaychelle Dabney, de 22 años, una creadora de contenido con más de 1.4 millones de seguidores que se hace llamar @Kaychelled.» Es como, no entiendo lo que estoy haciendo mal «.

Las supuestas desigualdades incluían contenido creado por negros que aparece debajo de contenido similar creado por blancos en los resultados de búsqueda y videos que obtienen solo un puñado de vistas cuando, según el seguimiento de un creador, se espera que reciban más atención. Los usuarios también dijeron que su contenido, ya sean videos de baile o videos que abordan el racismo o la injusticia racial, a veces se elimina sin explicación.

«Hice un video sobre algunas de las discrepancias entre los creadores de POC y los creadores blancos, y mi video fue marcado por incitación al odio, creo, y no lo hice en absoluto», dijo Marcel Williams, de 22 años, un creador de TikTok con más de 1,6 millones de seguidores que se hace llamar @Marcelllei.

A pesar de los problemas relacionados con la raza en TikTok, los creadores de Black dijeron que no se inmutan en encontrar formas de prosperar a pesar de sentir que tienen que trabajar el doble de duro que sus contrapartes blancas. Webster y Dabney son miembros de Collab Crib, una casa de contenido totalmente negra con sede en Atlanta, que allana el camino para que otros creativos negros encuentren el éxito y prosperen en las redes sociales.

No es un problema nuevo

Al igual que los prejuicios y prejuicios que los estadounidenses negros se ven obligados a navegar en nuestra sociedad centrada en los blancos fuera de línea, las redes sociales también plantean experiencias específicas y a menudo frustrantes para los usuarios negros, pero a pesar de los obstáculos adicionales, los creativos negros han sido durante mucho tiempo la columna vertebral del lenguaje y el humor y tendencias en las redes sociales.

Movimientos como Black Lives Matter también nacieron de las redes sociales, y el hashtag #BlackLivesMatter se originó a partir de un hashtag iniciado por Alicia Garza, Patrisse Cullors y Opal Tometi después de la absolución en 2013 de George Zimmerman por el asesinato de Trayvon Martin, un adolescente negro. , en Florida el año anterior.

Muchos de los 10 creadores negros entrevistados por NBC News dijeron que experimentan prejuicios y frustración en las plataformas de redes sociales, como TikTok, YouTube, Instagram y Twitter. Pero los creadores, además de la investigación del Pew Research Center, destacaron la importancia de las redes sociales para las causas de justicia social que rodean la raza y la injusticia racial, así como la cultura negra.

Tia CM Tyree, profesora de comunicaciones en la Universidad de Howard, se hizo eco de los creadores y dijo que la apropiación de la cultura negra no solo pertenece a TikTok, sino a todas las redes sociales.

«La apropiación cultural está en plena exhibición en TikTok y otras redes sociales. Los negros siempre han marcado tendencias culturales en Estados Unidos», dijo Tyree en un correo electrónico. «Si bien compartir y participar es una parte central de las redes sociales, el arte de uno se puede compartir, manipular y perder en la viralidad de la cultura. Todo esto puede suceder en minutos, y los creadores negros originales pueden quedarse sin crédito».

TikTok no ha sido inmune a la apropiación de las tendencias negras por parte de los usuarios blancos y los problemas de moderación que han afectado a los usuarios negros en otras plataformas de redes sociales.

«De hecho, hablo con otros creadores de TikTok negros y de personas de color a menudo sobre esto. A veces nos enviamos videos de, ‘Bueno, mira esto. Acabo de hacer este video ayer, y no llegó a ninguna parte, y este creador blanco lo hizo, y está explotando ‘», dijo Williams.

Uno de los casos más conocidos de la creatividad negra siendo secuestrada por creadores blancos en TikTok es la tendencia de baile Renegade. El baile fue iniciado por Jalaiah Harmon, entonces de 14 años, y se convertiría en uno de los fenómenos de baile más grandes que jamás haya llegado a la plataforma.

Pero la tendencia fue popularizada por creadores blancos como Charli D’Amelio y otros, quienes inicialmente no le dieron crédito a Jalaiah por haber coreografiado el baile.

Después de que The New York Times informara que Jalaiah creó el baile, comenzó a obtener un reconocimiento generalizado, pero para entonces, la tendencia estaba disminuyendo.

En TikTok, las tendencias ganan popularidad cuando otros usuarios replican coreografías para bailes o configuraciones para bromas, lo que a menudo enturbia los orígenes de las tendencias. Por eso los creadores sienten que el crédito es tan importante.

Y eso puede afectar no solo a la popularidad de los creadores, sino también a sus ingresos. A medida que los creadores ganan impulso y seguidores en una plataforma, surgen oportunidades financieras como acuerdos de marca y asociaciones comerciales, que pueden ser extremadamente lucrativas. Cuando a los creadores no se les atribuye el mérito de las tendencias populares, corren el riesgo de perder tanto el reconocimiento como los cheques de pago.

Algunos creadores dijeron que si bien los TikTokers blancos han mejorado en dar crédito a los creadores negros por sus tendencias, es solo porque los creadores negros y sus seguidores los han hecho responsables.

«Si no etiqueta a la persona que lo hizo, obtendrá más reacciones negativas que positividad», dijo Dabney.

Pero Tyree dijo que la responsabilidad no debería ser únicamente de los usuarios y que la empresa también debe asumir la responsabilidad.

«Tenemos que recordar que TikTok no es solo un algoritmo. No es simplemente una plataforma. Es una corporación multimillonaria. Como todas las grandes empresas, la diversidad dentro de las salas de juntas y las oficinas marca la diferencia, no solo en la cultura de la empresa, sino en los productos y servicios creados «, dijo Tyree. «No podemos seguir culpando a los usuarios de lo que sucede en las plataformas. Son los que crean y nutren la plataforma los que tienen la culpa, y eso pertenece directamente a los que la controlan».

Si bien algunos problemas involucran la forma en que los usuarios interactúan con el contenido, TikTok como plataforma es directamente responsable de eliminar los videos que determina que violan las pautas de la comunidad. TikTok dirige a los usuarios a la regla específica que se rompió cuando se elimina un video, pero algunos creadores de Black dijeron que su contenido se eliminó sin una explicación suficiente.

Intentos de TikTok y respuesta de los creadores

En TikTok, quienes trabajan para asesorar a la plataforma dicen que la aplicación está tratando de rectificar los problemas.

Nkonde, miembro del Consejo Asesor de Contenido, dijo que la plataforma se ha tomado en serio los problemas planteados por los usuarios negros y está trabajando para hacer que la plataforma sea más equitativa para todos.

«En el caso de TikTok, definitivamente han creado políticas de confianza y seguridad que responden y escuchan», dijo Nkonde. «Espero que haya influido en el resto de la industria, porque sé que cuando he trabajado con otras plataformas (Twitter, YouTube), esa disposición y apertura para escuchar, también Facebook, ha sido muy difícil. Parte de la marca TikTok es escucha y transparencia «.

TikTok tiene tanto empleados negros como ejecutivos con quienes consulta sobre cómo se puede mejorar la experiencia de uso de la aplicación para todas las comunidades.

El mes pasado, TikTok anunció que había fundado «TikTok for Black Creatives», una iniciativa de tres meses que se centra en ayudar a 100 creadores y artistas musicales negros a desarrollar sus habilidades para ayudar a «abrir puertas para que alcancen nuevas alturas en sus carreras». dijo la empresa.

TikTok también creó un programa de subvenciones para un grupo seleccionado de creadores en asociación con Macro, una empresa de medios que representa las voces y perspectivas de las personas de color. Las subvenciones se pueden utilizar para financiar recursos educativos y pagar por equipos de producción y otras herramientas creativas.

Los miembros de Collab Crib dijeron que a veces sienten que TikTok, al crear las medidas, separa a los creadores negros de los blancos, en lugar de incluir más creadores negros en sus eventos generales. TikTok, sin embargo, no excluye a comunidades específicas de los eventos generales.

Algunos creadores dijeron que sienten que los esfuerzos de la plataforma aún no se han traducido en un cambio significativo.

«Ya sea latino o asiático o lo que sea, siento que es mucho más difícil subir en TikTok si no eres blanco», dijo Webster.

Aún así, a pesar de los desafíos y las barreras, muchos creadores negros dijeron que continuarán luchando por su lugar en TikTok y abogando por una plataforma igualitaria y equitativa.

“No importa de qué trabajo estés hablando. En Estados Unidos, a los negros se les ha dicho lo mismo: alguien siempre les dice: ‘No, no puedes hacer esto’. Y ellos nunca se rinden, así que yo no me rendiré «, dijo Webster.



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