Por qué Paramount + está apostando fuerte en una película de ‘Bob Esponja’

Por qué Paramount + está apostando fuerte en una película de ‘Bob Esponja’



Las guerras de la transmisión comenzaron a fines de 2019 con el doble debut de Apple TV + y Disney +, pero la proliferación de medios basados ​​en suscriptores no ha terminado. Este año ya agregó Discovery + el 4 de enero, al que ahora le sigue otro símbolo matemático: Paramount +. A diferencia de sus predecesores, Paramount + llega promocionando no un drama oscuro de prestigio, sino una película sobre una esponja que vive en una piña bajo el mar. «The SpongeBob Movie: Sponge on the Run» es parte integral del estreno de Paramount +, flanqueado por algunas ofertas menos publicitadas, incluido el primer spin-off de «SpongeBob SquarePants» y un especial de MTV «The Real World: Homecoming: New York».

Para aquellos a punto de quejarse de que no pueden manejar otro servicio de transmisión, hay buenas noticias, bueno, algo así.

Para aquellos a punto de quejarse de que no pueden manejar otro servicio de transmisión, hay buenas noticias, bueno, algo así. Paramount + no es un nuevo servicio de transmisión, es el cambio de marca de uno existente, CBS All Access. Lanzado en 2014, CBS All Access estaba demasiado adelantado a su tiempo; el público no estaba dispuesto a pagar cuotas mensuales por la programación de un solo proveedor. También se vio obstaculizado por la lucha por reunirse con Viacom, que trae su miríada de participaciones de canales de cable y Paramount Pictures.

La compañía podría haber agregado toda la programación y la biblioteca de películas de Viacom a CBS All Access de inmediato. Para 2020, finalmente había comenzado a hacer incursiones con los suscriptores, principalmente con títulos de «Star Trek» como «Picard». Pero el éxito de Disney + y la confusión de marca de HBO Max alejaron las tendencias de nombrar a los streamers después de los distintivos de llamada de televisión en favor de las marcas de estudios de cine más elegantes. Reiniciar con un nuevo nombre tenía sentido, y permite que la red de transmisión comience nuevamente con un nuevo enfoque, esta vez en las participaciones de Viacom, Nickelodeon y MTV.

En medio de la pandemia, ha surgido un nuevo enfoque. Los padres están desesperados por mantener a sus hijos entretenidos. Uno de los impulsores tácitos del éxito de Disney + es su promesa de un jardín amurallado, una aplicación que entretendrá a su hijo durante horas sin necesidad de supervisión. Netflix también ha reconocido tácitamente que la guerra por los suscriptores pasa por los padres con su sección «Familia Netflix» en constante expansión. El primer gran éxito de HBO Max llegó a través de la película de superhéroes para familias «Wonder Woman 1984», y planea complementar sus «Looney Tunes» y «Sesame Street» con títulos aún más para niños. Incluso Apple TV + está participando en el acto, obteniendo los derechos de los especiales navideños «Peanuts». Pero nadie está mejor posicionado para enfrentarse a Disney + que Nickelodeon y MTV de Viacom.

Como buque insignia en el lanzamiento, «The SpongeBob Movie: Sponge on the Run» es una edición de dos horas perfectamente aceptable del programa original. La trama le resultará familiar, porque es un recauchutado directo de uno de los episodios más famosos del programa, «¿Has visto este caracol?» No, no va audazmente a donde ninguna esponja ha ido antes, pero está bien. Es divertido, esperado y, en general, seguro. Dicho esto, el comienzo de Paramount + con la película «Bob Esponja» es extraño, porque en realidad no es exclusivo del transmisor. Las familias pueden ver “Sponge on the Run” a través de una variedad de fuentes a pedido a partir de este fin de semana. Paramount + claramente espera que las familias se inscriban de todos modos, con la promesa de que los niños pueden ver la película (y el programa anterior y la nueva serie derivada) una y otra vez en lugar de alquilarla varias veces. MTV también les ofrece a las familias con niños mayores algo para ver.

Sin embargo, la no exclusividad de “Bob Esponja” señala otro problema para Paramount +. Incluso tan tarde como el otoño pasado, Paramount se estaba comportando como una compañía que proporciona contenido a otros en lugar de hacerlo por sí misma, vendiendo los derechos de “Coming 2 America” a Amazon, donde debutará exclusivamente 24 horas después del lanzamiento de Paramount +. “Clarice”, que fue desarrollado por Alex Kurtzman con la llegada de Paramount + en mente, fue impulsado por CBS a la transmisión. Mientras tanto, el programa más popular de CBS, «Criminal Minds», es un elemento básico de Netflix y está bajo contrato para ejecutarse exclusivamente en el transmisor más establecido durante años. (Los títulos de Paramount TV también dominan la lista de Netflix, como la serie «The Haunting of …», que ahora llevan la etiqueta «Netflix Original» y nunca se recuperarán sin pagos importantes).

Paramount + está corriendo para ponerse al día, con una presentación reciente que prometía todo, desde un resurgimiento de «Fraiser» hasta un seguimiento de «Flashdance». Pero los títulos más importantes, nuevamente, serán para niños. “Rugrats”, “iCarly” y el primer “Avatar: The Last Airbender” de acción en vivo son los títulos principales en proceso. Incluso el esquema original de «Star Trek» de CBS All Access tiene una versión para niños próximamente. Pero ninguno de estos está listo en el lanzamiento, lo que requerirá otra gran inauguración de Paramount + más adelante en el año. En términos prácticos, es probable que los niños no noten mucho más que un marketing interminable de temática verde. Paramount + apuesta claramente a que los niños son su futuro. Y esa apuesta comienza con una esponja pequeña, cuadrada, que usa pantalones.



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