Procter & Gamble aumentará los precios, ya que las empresas luchan por ponerse al día con la demanda de los consumidores

Procter & Gamble aumentará los precios, ya que las empresas luchan por ponerse al día con la demanda de los consumidores

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Procter & Gamble anunció el martes que aumentará los precios de los productos para el cuidado del bebé, el cuidado femenino y para la incontinencia en adultos en septiembre para responder a los mayores costos de los productos básicos.

El gigante del consumidor se une a una serie de otras empresas, incluidas Kimberly-Clark y Coca-Cola, que están aumentando los precios para proteger los márgenes de beneficio. Las empresas están apostando a que los consumidores estarán dispuestos a pagar más por la versión de marca en lugar de optar por una etiqueta privada más barata. Sin embargo, ese resultado depende de la recuperación económica de la pandemia de coronavirus y de cuántos consumidores tendrán dinero de sobra.

P&G dijo que sus aumentos de precios variarán según la marca, pero estarán en el rango de un dígito medio a alto.

El anuncio se produce cuando un nuevo informe de la Consumer Brands Association reveló que las ventas de bienes de consumo empaquetados aumentaron un 9,4 por ciento a 1,53 billones de dólares el año pasado.

El auge de la demanda aún no ha disminuido, dijo el grupo comercial, y señaló que los fabricantes todavía están luchando por ponerse al día con el inventario. Para enfrentar el desafío, las empresas están contratando más trabajadores, agregando nuevas líneas de fábrica y aumentando los salarios en medio del aumento prolongado de la demanda.

“Esta fue la prueba más grande que el sistema pudo haber experimentado”, dijo Geoff Freeman, director ejecutivo de Consumer Brands. «Es posible que nuestra imaginación más salvaje no haya podido imaginar el aumento de 12 meses que acabamos de atravesar».

Incluso cuando la pandemia cede, Consumer Brands pronostica que las ventas de la industria en 2021 seguirán subiendo un 7,4 por ciento a un 8,5 por ciento con respecto a 2019.Las ventas de enero aumentaron un 16 por ciento en comparación con la misma época del año anterior, lo que representa el mayor cambio año tras año desde el pasado marzo. El crecimiento de las ventas de febrero se desaceleró levemente, pero aún estaba en dos dígitos. Antes de la pandemia, el fuerte crecimiento de una empresa de CPG significaba un aumento de un solo dígito bajo.

“Esta industria todavía está corriendo un maratón”, dijo Katie Denis, vicepresidenta de investigación y narrativa industrial de Consumer Brands.

La creciente demanda del año pasado significa que los fabricantes todavía están tratando de ponerse al día con la oferta, y cada obstáculo puede significar millones de dólares en ventas perdidas. Freeman citó una conversación con un director ejecutivo que vio más de una cuarta parte de sus plantas de fabricación cerradas durante una semana en febrero debido a la tormenta invernal de Texas. El bloqueo del Canal de Suez en marzo causó aún más dolores de cabeza.

General Mills y Clorox se encuentran entre las empresas que recurrieron a terceros para obtener una solución temporal a la creciente demanda. La situación ha llevado a algunas empresas de CPG a repensar los objetivos de inventario y la proximidad de los productos a los minoristas. Freeman dijo que algunos fabricantes no podrán ponerse al día con el inventario hasta que se pongan en línea nuevos gastos de capital.

El estrés actual en la cadena de suministro significa que algunas escaseces, como la actual escasez de paquetes de ketchup reportada por primera vez por el Wall Street Journal, son más difíciles de pronosticar.

«Ese es el tipo de cosas que deberíamos ver con seis a 12 meses de anticipación», dijo Freeman.

El aumento de la demanda ha resultado en salarios más altos para los trabajadores de fabricación de CPG. PepsiCo y Hormel estuvieron entre los que dieron bonificaciones a sus empleados de primera línea el año pasado. Según el informe de Consumer Brands, el salario de los trabajadores de fabricación de alimentos aumentó un 3,4 por ciento entre julio y septiembre en comparación con el mismo período del año anterior. Los salarios no agrícolas a nivel nacional cayeron un 0,8 por ciento en el mismo período.

«No sé si [wages] subirá más que en 2020, pero no hay razón para creer que habrá una caída, según las empresas que encuestamos con McKinsey ”, dijo Denis.

Las empresas de CPG también aumentaron su contratación. Después de que las pérdidas de empleos iniciales afectaron a la industria, particularmente para los proveedores de servicios de alimentos, otros fabricantes de alimentos, bebidas y productos para el hogar se apresuraron a reclutar a más trabajadores. Algunas empresas contrataron entre un 10 y un 20 por ciento más de trabajadores de los que realmente necesitaban para contabilizar a los empleados que estaban en cuarentena o cuidaban a familiares enfermos, según Freeman.

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