Trump está dejando el cargo ahora, y las empresas lo están dejando. ¿Puede sobrevivir su marca tóxica?

Trump está dejando el cargo ahora, y las empresas lo están dejando. ¿Puede sobrevivir su marca tóxica?


Leer las noticias de este mes ha sido como ver una extraña versión de «El aprendiz». Uno por uno, los bancos, los corredores de bienes raíces, un bufete de abogados, Shopify, la ciudad de Nueva York e incluso las Girl Scouts le han dicho al presidente Donald Trump, de varias maneras, «Estás despedido».

Los bancos, los corredores de bienes raíces, un bufete de abogados, Shopify, la ciudad de Nueva York e incluso las Girl Scouts le han dicho al presidente Donald Trump, de varias maneras, «Estás despedido».

Se trata de organizaciones que, de diversas formas, quedaron atrapadas por Trump luego de que llamó «violadores» a los inmigrantes mexicanos, luego de la aparición de la cinta «Access Hollywood», luego de que más de dos docenas de mujeres lo acusaran de conducta sexual inapropiada, luego de que su prohibición de viajar apuntara a musulmanes. – países mayoritarios, después de que sugiriera que los supremacistas blancos pueden ser «personas muy buenas» y después de años de hacer afirmaciones falsas similares sobre el fraude electoral generalizado que incitó al ataque de la mafia al Capitolio de Estados Unidos.

Lo que ha cambiado, por supuesto, es que Donald Trump perdió la presidencia.

Pero si bien el valor que reunieron estos socios comerciales de Trump es tardío y oportunista, sus deserciones son parte de una tendencia más larga que probablemente dejará a la Organización Trump luchando por conseguir capital. Trump ha estado en un peligro financiero similar antes, y logró arrebatar un salvavidas cada vez. Pero en el pasado, tampoco estaba luchando contra una marca personal y profesional que en los últimos cuatro años se ha vuelto cada vez más tóxica.

Ciertamente, esto no es lo que Trump tenía en mente cuando se postuló para el cargo más alto del país. De hecho, él y su familia han pasado los últimos años aprovechando la presidencia para ayudar a su imperio empresarial, incluso vendiendo jabón envuelto en papel adornado con «Trump Hotels» pero mostrando la Casa Blanca.

Sin embargo, tener lazos personales y profesionales tan estrechos es un factor decisivo. Algunas empresas descartaron públicamente la marca Trump después de esos atropellos anteriores (por no hablar de las decenas de millones de estadounidenses que probablemente descartaron una noche en un hotel Trump). Por ejemplo, NPR contó 20 grupos que cancelaron en Mar-a-Lago en las dos semanas posteriores a que Trump avalara el carácter de manifestantes en la manifestación «Unite the Right» en Virginia. Y compañías como Nordstrom y Hudson’s Bay abandonaron la línea de moda de Ivanka Trump después de que la campaña Grab Your Wallet presionó por un boicot (su compañía luego cerró).

Y su pérdida de la presidencia parece destinada a recortar el gasto de la campaña política republicana y del gobierno de Estados Unidos en las propiedades de Trump, dos grupos de clientes que no eran grandes patrocinadores de los negocios de Trump antes de su evasión política. Si bien el gobierno de Trump ha sido reservado sobre los pagos a sus empresas, los pocos datos que ha compartido muestran que las empresas del presidente «le han facturado al gobierno al menos $ 2,5 millones», informó David Fahrenthold para The Washington Post. Mientras tanto, el recuento de informes de financiamiento de campañas de ProPublica calcula más de $ 21 millones en gastos de grupos políticos en propiedades de Trump (gran parte de la propia campaña de Trump). Parece improbable que estos desembolsos continúen.

Del mismo modo, las empresas y asociaciones que buscan ganarse el favor de los funcionarios han demostrado ser otro segmento lucrativo del mercado que probablemente se agote. Las reservas de ejecutivos de T-Mobile en el Trump International Hotel Washington, DC, se dispararon después de que la compañía necesitaba la aprobación del gobierno para su fusión planificada con Sprint. Alrededor de $ 195,000 en pagos al hotel y una fusión aprobada más tarde, su director ejecutivo publicó una publicación en Facebook en la que argumentaba en contra de la reelección de Trump. Espere que ese tipo de 180 se convierta en una tendencia en 2021.

Las empresas y asociaciones que buscan ganarse el favor de los funcionarios han demostrado ser otro segmento lucrativo del mercado que probablemente se agote.

Si bien recibió mucha atención después de los disturbios en el Capitolio, Deutsche Bank, una de las pocas instituciones financieras importantes que ha estado dispuesta a prestarle a Trump desde una serie de cuatro solicitudes de quiebra a principios de la década de 1990, también ha sido tratando de liberarse de él durante algún tiempo.

Trump le debe al banco alemán alrededor de $ 340 millones. Vence en los próximos tres años, y él personalmente ha garantizado los préstamos, lo que significa que su movimiento característico, declararse en quiebra y marcharse, es una opción menos probable.

«Deutsche Bank reconoció desde el principio que su relación con Trump era bastante tóxica y algo de lo que se arrepintieron, pero no creo que hayan visto una salida temprana», David Enrich, editor de investigaciones comerciales de The New York Times y autor de «Dark Towers : Deutsche Bank, Donald Trump y un Epic Trail of Destruction «, me dijo. «Una vez que quedó claro que estaba a punto de perder el poder, tomaron medidas más concretas».

Entre los pasos que citó Enrich estaba el de expulsar a la principal banquera e impulsora de Trump, Rosemary Vrablic, en diciembre. «Por esa época, el banco decidió no volver a hacer negocios con Trump», dijo Enrich. «Eso precedió a los disturbios que Trump ayudó a incitar, pero refleja el gran daño a la reputación que la relación del banco con Trump ya había causado».

(Y como señala Enrich en «Dark Towers», los clientes anteriores de Deutsche Bank han incluido el partido nazi y Jeffrey Epstein).

En cuanto a lo que sucede con los préstamos, Enrich dijo que fuentes dentro del banco le han dicho que venderlos antes del vencimiento no es una opción. «Su expectativa es que recuperarán su dinero», dijo Enrich, y agregó que Trump podría recaudar el efectivo vendiendo activos o pidiendo prestado a prestamistas no convencionales fuera del sistema bancario formal de Estados Unidos.

En el caso de que Trump no pague a Deutsche Bank, dijo Enrich, sus posibles recursos incluyen perseguir la deuda en los tribunales o vender los préstamos a una institución buitre que esté dispuesta a jugar duro con Trump.

En este contexto, el PGA rescinde su acuerdo jugar su campeonato 2022 en Trump Bedminster en Nueva Jersey agrega un insulto considerable a la lesión. (Al día siguiente, el organizador del British Open declaró que tampoco tiene planes para albergar un campeonato en Trump Turnberry en Escocia, una posición que no espera cambiar en el futuro previsible).

Aunque personalmente y simbólicamente devastadores, los anuncios también dañarán a Trump desde el punto de vista empresarial. Trump Golf incluye 17 propiedades terminadas. Dos de ellos, Doral y Turnberry, son campos icónicos (un estatus que disfrutaban antes de la propiedad de Trump). El Campeonato de la PGA de 2022 habría sido el primer major masculino que Bedminster había organizado, elevando su posición y proporcionando un infomercial de Trump televisado a nivel nacional de cuatro días (algo así como la Convención Nacional Republicana de 2020, pero sin tantos gritos) .

Ahora, Trump Bedminster seguirá siendo más conocido como el lugar al que se escaparon Jared e Ivanka durante la pandemia.

Por otra parte, no se puede descartar la capacidad de Trump para salir disparado de las trampas de arena financieras. Después de haber aprovechado su herencia en préstamos masivos y quiebras, Trump emergió como un magnate de la televisión, una imagen que aprovechó en acuerdos de marketing, patrocinios y el lanzamiento de una institución no acreditada de educación superior. Y cuando los ingresos de esas empresas se desvanecieron, se hizo cargo del Partido Republicano y luego del poder ejecutivo.

¿En cuanto a cómo Trump lidia con cientos de millones de deudas, la escasez de profesionales dispuestos a trabajar con él en asuntos legales y financieros, y el espacio de oficina que dejaron las Girls Scouts? Estén atentos, posiblemente a Trump TV.





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