Ce soir du 2 octobre 2023, en pleine fashion week parisienne, une foule compacte se presse au 56 de la rue du Faubourg-Saint-Honoré pour assister à l’inauguration de la nouvelle boutique Comme des garçons. A l’entrée, devant une grande porte rouge, une silhouette toute de noir vêtue, portant lunettes noires et coupe au carré, se profile. « Elle est là », s’exclament les invités, qui ne s’attendaient pas à être accueillis en personne par Rei Kawakubo, 81 ans, l’une des créatrices les plus insaisissables de l’industrie de la mode.
Ses apparitions publiques se comptent sur les doigts d’une main. Elle ne vient pas saluer à la fin de ses défilés, elle n’accorde pas d’interviews backstage, pas plus qu’elle ne souhaite être photographiée. La créatrice japonaise reçoit calmement les compliments de ses visiteurs mais ne s’exprime pas. Certains croient pourtant percevoir sur son visage, et par le fait même qu’elle refuse de quitter son poste à l’entrée de la boutique, l’expression d’une certaine satisfaction.
Ce nouvel espace de vente remplace l’ancien magasin de la marque, qui était située à côté mais cachée au fond d’une cour. Installée à Paris depuis 1981, Comme des garçons a désormais pignon sur rue. Cette année, cette griffe plutôt discrète multiplie les événements : Dover Street Market (DSM), son concept store installé à Londres, New York, Tokyo, Singapour, Pékin, Los Angeles et Paris – la rue Elzévir, dans le Marais, accueille depuis 2019 une antenne beauté de l’enseigne –, célèbre ses 20 ans avec l’ouverture prochaine, dans le même quartier parisien, d’un nouveau magasin. Car l’actuel 35-37 (rue des Francs-Bourgeois), hub culturel ouvert en 2021 par Rei Kawakubo et son mari, Adrian Joffe, 71 ans, président de Comme des garçons International, est en cours de transformation pour devenir un Dover Street Market géant.
L’ouverture de ce DSM Paris, prévue début mai, s’accompagnera d’une installation dans la cour de l’hôtel de Coulanges, qui fut la demeure de jeunesse de Madame de Sévigné. Le sublime hôtel particulier, d’une superficie totale de 3 500 mètres carrés, se composera de bureaux et d’environ 1 700 mètres carrés de surface commerciale, mais aussi d’un sous-sol et de la cour réservés à la programmation culturelle du lieu.
« Comme des » fête aussi les 30 ans de sa première fragrance – qui fut une révolution dans le monde de la parfumerie, tant elle en a transformé les codes et les usages. Un ouvrage consacré à trois décennies de parfums Comme des garçons, édité chez Simonett & Baer, paraîtra avant la fin de l’année.
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